包裝設計現在已經成為溝通企業的生產與消費的重要橋梁，通過其獨特的圖形、文字等向消費者傳遞著產品各種不同的信息，儼然已成為現代商品一種很好的營銷媒介。在現在社會，市場營銷對包裝設計提出了什么要求？


　　現代包裝已由簡單的保護、容納功能，發展成為溝通生產與消費的橋梁，融和了工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。包裝設計通過一定的概念定位、超乎尋常的藝術語言，讓消費者因為產品的包裝而對產品從心靈上達到共鳴，從而滿足消費心理的整體需求。正如經濟學家杜森·佰瑞說："在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產品的購買，還是產品的制造與銷售；不管是提供物質上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式。"所以說現代包裝設計已不能只滿足于產品信息傳達，同時也要傳播特定的消費文化。


　　消費文化日益影響著人們的文化生活，人們對產品包裝藝術性、文化性的需求比以往任何時候都更迫切。包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類經濟活動中的自覺行為，在其發展過程中應由過去的產品包裝升華為更高層次的文化包裝。馬斯洛的"需求層次"表明隨著需求的提高，人們對于文化和文化氛圍的內涵要求也越來越高。而文化以特色著稱，失去特色就會失去存在的價值，一個民族能否保持自己的文化個性是其能否在全球文明融合的過程中獲得身份證的先決條件。


　　編輯認為，只有產品的包裝獨具文化風格，符合廣大消費者的需求，這樣才能激發消費者文化的認同和共鳴。只有在各種文化藝術潮流中，具有中國特色的包裝設計風格，在各種文化藝術中才能獨具創新，成為一種有利于產品營銷的的營銷媒介，最終促進產品的競爭與銷售。